由中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)主辦的“中國廣播影視大獎(jiǎng)廣播電視節(jié)目獎(jiǎng)創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新獲獎(jiǎng)作品宣介會(huì)”8月16日上午在上海廣播大廈開講。

中廣聯(lián)合會(huì)秘書長呂松山主持宣介會(huì)

全國政協(xié)常委、中廣聯(lián)合會(huì)會(huì)長張海濤、中廣聯(lián)合會(huì)副會(huì)長王莉莉、全國政協(xié)委員、中廣聯(lián)合會(huì)副會(huì)長張丕民、全國政協(xié)委員、中廣聯(lián)合會(huì)副會(huì)長王求、中廣聯(lián)合會(huì)秘書長呂松山、SMG副總裁、東方廣播中心黨委書記王治平等領(lǐng)導(dǎo)出席宣介會(huì)。

宣介會(huì)上，羅輯思維與“得到APP”創(chuàng)始人羅振宇、河北廣播電視臺(tái)廣播新聞中心采訪部主任葛威、中央人民廣播電臺(tái)主持人、海陽工作室創(chuàng)始人海陽與來自一線的采編播人員分享了廣播優(yōu)秀作品創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。

SMG副總裁、東方廣播中心黨委書記王治平致歡迎辭

SMG副總裁、東方廣播中心黨委書記王治平在宣介會(huì)的歡迎辭中表示，中廣聯(lián)合會(huì)非常重視這次在上海舉辦創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)作品的宣介會(huì)，四位會(huì)長和秘書長親臨上海，給大家精心安排了廣播專場和電視專場。今天的三位講師的經(jīng)驗(yàn)心得和探索實(shí)踐，有助于上海廣播的同仁拓寬視野，開拓思路，進(jìn)一步提升宣傳報(bào)道的水平。希望在座的廣播中心的同事們能夠靜下心來認(rèn)真學(xué)習(xí)研究，認(rèn)真思考，相信今天的宣介會(huì)是有溫度、有廣度、有深度、有熱度的一次高質(zhì)量的分享。

中廣聯(lián)合會(huì)會(huì)長張海濤講話

張海濤會(huì)長對(duì)上海廣播電視事業(yè)近年來的發(fā)展表示肯定，并預(yù)祝宣介會(huì)圓滿成功。他表示，中廣聯(lián)合會(huì)成立之后，正在努力盤活評(píng)獎(jiǎng)資源，把行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)通過宣介會(huì)的形式推廣出去。從去年開始，宣介會(huì)經(jīng)歷了九場，場場爆滿的同時(shí)，也在不斷升級(jí)，其特點(diǎn)可以總結(jié)為：

一、專業(yè)性、指導(dǎo)性：邀請一線獲獎(jiǎng)?wù)哂H身講述，邀請大學(xué)教授、專家們來點(diǎn)評(píng)、梳理、提煉，使與會(huì)者不僅學(xué)到技能、經(jīng)驗(yàn)，而且學(xué)到方法、理念。

二、貼近性、服務(wù)性：創(chuàng)新節(jié)目是怎么做出來的？宣介會(huì)上，主創(chuàng)們不止談“評(píng)獎(jiǎng)”的過去式，而是講“實(shí)操”的進(jìn)行式。

三、開放性、合作性：除了邀請同行分享好的經(jīng)驗(yàn)和做法，還請到更多行業(yè)外的大咖進(jìn)行宣介，講述自己創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)。

主講人分享時(shí)間

《羅輯思維》創(chuàng)始人羅振宇主講的題目是《從媒體到知識(shí)服務(wù)——得到APP的相關(guān)思考》。在開場白中，羅振宇講了三個(gè)關(guān)鍵詞，“得”、“失”與“變”。

“得” 是得到了一根“進(jìn)度條”——就是對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)品的數(shù)據(jù)分析，以及市場和用戶的即時(shí)性的反饋，就是他創(chuàng)業(yè)的“進(jìn)度條”。一個(gè)人的成長有一根外在的進(jìn)度條告訴你員工數(shù)、公司估值、營業(yè)額、用戶數(shù)，用戶日活等等維度的數(shù)據(jù)，標(biāo)志著我們在自我成長的道路上走多遠(yuǎn)。

“失” 其實(shí)是指在完全市場化的環(huán)境中，很多成功的經(jīng)驗(yàn)，前人走過的道路都很難復(fù)制，基本失去了可以依賴的已有路徑，逼迫自己去面對(duì)、去探索一條前人不曾走過的道路，而此時(shí)，就是每天去面對(duì)也許永遠(yuǎn)沒有答案的抉擇，這很痛苦，但這是創(chuàng)業(yè)者的必經(jīng)之路。

“變”就是在不斷變化的環(huán)境中始終認(rèn)準(zhǔn)一條道路，并勇敢往前走，當(dāng)然，選擇什么道路是有講究的，就是讓自己能夠生存下來并有更好發(fā)展的路。

羅振宇表示，回顧自己從當(dāng)初的媒體人到如今的知識(shí)服務(wù)商，這一路走來有7個(gè)關(guān)鍵詞與大家分享。

時(shí)間：知識(shí)服務(wù)商要隨時(shí)隨地思考如何更方便用戶來接受信息？如何讓他們在有限的時(shí)間里接受到最有價(jià)值的信息？更重要的是，知識(shí)服務(wù)商應(yīng)服務(wù)于用戶的時(shí)間，在“時(shí)間”這個(gè)戰(zhàn)場上，內(nèi)容競爭在于幫助用戶節(jié)省時(shí)間。

產(chǎn)業(yè)：我們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)地震，板塊之間出現(xiàn)位移，出現(xiàn)作為一個(gè)點(diǎn)的機(jī)會(huì)，這個(gè)點(diǎn)的機(jī)會(huì)就是做高品質(zhì)的知識(shí)服務(wù)內(nèi)容。我們通常需要半年甚至一年來打磨一個(gè)幾十分鐘的產(chǎn)品，在各種互聯(lián)互通的產(chǎn)業(yè)鏈條上我能夠擁有價(jià)值最大化的“點(diǎn)”，如果有這樣一個(gè)個(gè)價(jià)值高點(diǎn)，我們何愁新型產(chǎn)業(yè)的適時(shí)出現(xiàn)？‘’

知識(shí)：我們號(hào)稱努力做成中國最好的知識(shí)服務(wù)商，就是要把“得到”打造成跨界通識(shí)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)提供者，這是學(xué)習(xí)終生化的切實(shí)要求，也是碎片化時(shí)代對(duì)知識(shí)交付所提出的挑戰(zhàn)。

產(chǎn)品：要有產(chǎn)品意識(shí)，牢牢抓住頭部產(chǎn)品，把所有優(yōu)質(zhì)資源集中于頭部產(chǎn)品，這會(huì)促成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)。

服務(wù)：“得到”作為知識(shí)服務(wù)商，用聲音來把知識(shí)交付給用戶，因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)“聲音”是入耳入心，它會(huì)把交付效果做到最大化，也會(huì)使得服務(wù)質(zhì)量最優(yōu)化。

組織：不論是公司內(nèi)部還是外部，我們對(duì)于人才是渴求的，希望自身是專業(yè)化地活著，招到一個(gè)“對(duì)”的人非常重要，但如何激勵(lì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)一起往前走亦相當(dāng)重要。

躍遷：作為創(chuàng)業(yè)者，要隨時(shí)關(guān)注能推動(dòng)時(shí)代想前進(jìn)的東西，有得甚至是帶來整個(gè)能級(jí)的跳躍式上升。比如，我們現(xiàn)在重要所有的內(nèi)容編輯每天最重要的工作之一，就是給所有的內(nèi)容打標(biāo)簽，這個(gè)打標(biāo)簽不是關(guān)健詞，是打各種各樣的標(biāo)簽，認(rèn)知升級(jí)、視野拓展，可能這個(gè)詞在這篇文章和這段語音里沒有的，但是給他打標(biāo)簽，為人工智能時(shí)代做準(zhǔn)備。

羅振宇認(rèn)為，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說，要活在當(dāng)下，掛念著未來，勇敢前行。

河北廣播電視臺(tái)廣播新聞中心采訪部主任葛威主講的題目是《廣播新聞的小時(shí)代》，

廣播媒體呈現(xiàn)載體和呈現(xiàn)方式也許隨著科技的發(fā)展出現(xiàn)劇烈變化，即便傳統(tǒng)媒體新媒體實(shí)現(xiàn)融合，這代廣播人更大的優(yōu)勢還是在內(nèi)容。

在剛剛過去的九寨溝地震報(bào)道中，大家看到的第一手視頻是來自震區(qū)百姓拍的視頻，這就是新媒體時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)媒體人的最大挑戰(zhàn)之一。無論是技術(shù)優(yōu)勢，還是傳播形式，過去屬于我們的很多優(yōu)勢正在逐漸消逝，怎么辦？

在當(dāng)下的媒體時(shí)代要做好廣播節(jié)目、做好廣播新聞，特別是對(duì)于地方臺(tái)來說，我的感受是世界越來越大，廣播越做越“小”——更關(guān)注本地市場的挖掘，更關(guān)注本地社會(huì)民生的變化。人民群眾對(duì)于美好生活的向往應(yīng)該是我們始終堅(jiān)持的辦節(jié)目方向，市場份額高的節(jié)目恰恰是滿足人類群眾對(duì)美好生活的向往和追求。對(duì)廣播新聞節(jié)目來講，怎么實(shí)現(xiàn)本地化的突圍？

我認(rèn)為要提升兩方面的能力，一個(gè)是需要我們會(huì)說話，會(huì)用人際傳播的方式來表達(dá)內(nèi)容。廣播報(bào)道能不能找到共享資源里的獨(dú)家視點(diǎn)？能不能找到全球新聞、全國新聞的本地落點(diǎn)、本地觀點(diǎn)、本地解讀？另一點(diǎn)是廣播節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新。直播是廣播新聞的常態(tài)，而現(xiàn)場新聞是最大的魅力，直播是還原現(xiàn)場最佳的方式，這個(gè)我們還在做探索，盡量去挖掘現(xiàn)場新聞的價(jià)值和信息量，讓現(xiàn)場直播煥發(fā)勃勃生機(jī)。

另外，隨著媒體環(huán)境的不斷變化，對(duì)獲獎(jiǎng)創(chuàng)優(yōu)的作品提出了更高的要求，拓展出更大的空間。廣播新聞的選題經(jīng)常會(huì)有時(shí)政類報(bào)道、輿論監(jiān)督類報(bào)道，在這方面創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，應(yīng)善于抓住新聞里的“新聞”，從獨(dú)特的角度去報(bào)道新聞，打破按部就班，打破隨波逐流，要學(xué)會(huì)講好一個(gè)故事。這需要較深厚的積累，才能發(fā)現(xiàn)新聞背后的新聞。

海陽工作室的創(chuàng)始人，央廣著名節(jié)目主持人海陽，主講的題目是《融媒體環(huán)境下如何打造廣播的超級(jí)IP》。

超級(jí)IP必須有核心競爭力——第一，產(chǎn)品肯定要講究差異化競爭，要輸出有價(jià)值的內(nèi)容。第二，你有沒有這個(gè)能力，可持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的能夠滿足需求的產(chǎn)品。一旦找到之后，接下來的問題，才涉及傳播策略、營銷推廣方面的東西。一個(gè)產(chǎn)品離不開節(jié)目定位、內(nèi)容創(chuàng)新、品牌盈利。所以在做品牌的第一個(gè)定位的時(shí)候，我們就想，要因地制宜，做一個(gè)最適合的而非最好的，這樣才能保證良性發(fā)展。當(dāng)你把一個(gè)產(chǎn)品的定位卡好了，在這個(gè)市場當(dāng)中找準(zhǔn)你的定位，同時(shí)，內(nèi)容不斷迭代和創(chuàng)新，最終實(shí)現(xiàn)品牌盈利，這個(gè)才應(yīng)該是產(chǎn)品具有的邏輯和方式。

同時(shí)，我們以為的好節(jié)目也許不是這個(gè)市場上真正需求的節(jié)目。根據(jù)調(diào)研公司提供的數(shù)據(jù)，你會(huì)非常清晰的知道音樂在本地已經(jīng)過剩，本地民生和服務(wù)類節(jié)目是稀缺，你機(jī)會(huì)在這。還是跟別人的差異化，比如大家都追求新聞時(shí)效性，而我追求的是話題性。人家做的是第一落點(diǎn)，我就不要第一落點(diǎn)，我要第二落點(diǎn)，你這個(gè)角度看，我能不能換個(gè)角度看？

比如，我們?yōu)槭裁唇凶?strong>“開車路上的快樂陪駕”？我得知道我是什么，開車路上，這是使用場景，不斷告訴你這個(gè)節(jié)目特別適合開車路上聽，快樂是這個(gè)節(jié)目的調(diào)性和屬性，陪駕是對(duì)主持人和節(jié)目組我們自己在做這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候的自我定位，也是我跟聽眾之間的關(guān)系，當(dāng)我們把這個(gè)口號(hào)傳播出去的時(shí)候很多人記得住。

通過用戶市場和媒介環(huán)境的考量，最后決定用獨(dú)特的角度，獨(dú)特的觀點(diǎn)和獨(dú)特的表達(dá)來去把排在前三的需求，新聞、音樂、娛樂進(jìn)行重新的解構(gòu)，美食脫口秀結(jié)構(gòu)加上中國曲藝的敘述方式加上舞臺(tái)戲劇的表演技巧加上綜藝化的處理手段，內(nèi)容方面，熱點(diǎn)新聞、娛樂點(diǎn)評(píng)、幽默評(píng)論，嘗試讓我們說的每一句話都有觀點(diǎn)的表達(dá)和獨(dú)特性。

建立一個(gè)節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流程與節(jié)目質(zhì)量要素的標(biāo)準(zhǔn)體系，建立素材庫。比如節(jié)目當(dāng)中放的歌都要借鑒標(biāo)準(zhǔn)化工業(yè)生產(chǎn)流程，做好從節(jié)目產(chǎn)品到商業(yè)產(chǎn)品的思維轉(zhuǎn)換，從創(chuàng)作者到激勵(lì)者的思維轉(zhuǎn)換，完善產(chǎn)品工業(yè)化生產(chǎn)流程之后，能不能讓這個(gè)產(chǎn)品工業(yè)化，強(qiáng)化品牌運(yùn)營，拓展渠道？

在此基礎(chǔ)上，才有了打造IP的可能。首先當(dāng)然是做好內(nèi)容，推出品牌，然后才是全媒體覆蓋的營銷活動(dòng)，其中還涉及資金規(guī)劃，包括建立屬于自己的核心團(tuán)隊(duì)，人不在多，還是在于精。隨后才是和不同的合作資源進(jìn)行嫁接，借力打力，凝聚起更多一起向前進(jìn)的力量。

到了目前這第三個(gè)階段，我可能考慮的是把這個(gè)節(jié)目的品牌符號(hào)，節(jié)目品牌通過人物形象滲透到全媒體的平臺(tái)當(dāng)中，不斷強(qiáng)化主持人的品牌和忠誠度。

對(duì)于海陽工作室的邏輯，海陽這樣總結(jié)：

輕資產(chǎn)，重的是運(yùn)營，好內(nèi)容，強(qiáng)互動(dòng)的交互，這會(huì)給你產(chǎn)生巨大的價(jià)值。

里邊圈把內(nèi)容做好，內(nèi)容粉絲產(chǎn)生宣傳互動(dòng)，這是內(nèi)環(huán)核心。

外環(huán)則是生產(chǎn)、創(chuàng)意、渠道、銷售、合作。

與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)與主講人合影

背景簡介

由中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)主辦的“中國廣播影視大獎(jiǎng)廣播電視節(jié)目獎(jiǎng)創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新獲獎(jiǎng)作品宣介會(huì)”自2016年起先后在黑龍江、廣西、江西、內(nèi)蒙古、安徽進(jìn)行了五站宣介活動(dòng)，所到之處受到當(dāng)?shù)厥∈锌h區(qū)一線記者、編輯、主持人的真誠歡迎，反響熱烈。

2017年3月、6月以及7月，中廣聯(lián)又分別在北京、浙江、甘肅進(jìn)行了三場宣介會(huì)，上海是今年的第四站。宣介會(huì)具有導(dǎo)向性、實(shí)踐性、貼近性，講師們的經(jīng)驗(yàn)心得與探索實(shí)踐有助于一線采編播同志拓寬視野，開拓思路，對(duì)不斷推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的好作品，具有十分重要的意義。